【競合マーケティング】ライバルサイトURLからGoogle広告配信でリード獲得！

2025.09.12

Contents

競合マーケティング
ライバルサイトのURLからGoogle広告配信

バナーカルーセルバナー動画で
YouTube や Discover、Gmail など
Google 配信面に広告掲載

BtoBでもBtoC でも効果的なGoogle広告

Google広告で、競合マーケティングができる！ってご存知ですか？競合サイトのURL、名前をGoogle広告に登録して、そのデータをもとに、広告を配信できるんです。検索行動での絞り込みができるんで、これは、大きな武器になりますよね。しかも、広告の配信先も、Google関係媒体（Youtube、Discover、Gmailなど）に絞って、配信ができるので、信用性の高い媒体に広告配信ができます。これは、Google広告の正式名称でいうと、デマンドジェネレーションキャンペーンと言います。

この仕組みを活用することで、より絞り込んだ、ターゲティング配信ができるのです。web広告は、「代理店に任せているから。。。」というレベルで運用するのではなく、セグメントくらいは、意識して、進めていった方がいいですよ。絞り込みをしていくことで、費用対効果を改善できることもあります。どんなにいいLPページがあっても、時流にあわせた「新機能」を使っていかないと、コンバージョン獲得につながりません。配信できる形式は、画像、カルーセル画像、動画バナーになりますが、訴求用素材としては十分強いです。

新機能も普及してきているので、競合マーケティングを活用して、自社サイトへの流入、コンバージョンを増やせるようにしていきませんか？

従来の広告ターゲティングの課題

競合マーケティングは、古来から有効な手段でした。実際に今でも、リスティング広告で、競合の社名、サービス名のキーワードを買って、広告を出す方もいらっしゃいます。しかし、このやり方は商標権、著作権の侵害にあたるケースもあるため、有効打にならないこともあります。

そんな広告ターゲティングの課題ですが、大きく分けて常に、この3つが課題となります。

広告コスト増加
ターゲティング精度不足
本当に興味のあるユーザー層に届いていない

という3つの課題がありますが、意識されていますでしょうか？

広告コストは、年々、web広告がメジャーになるにつれ、上がっていきます。これは、仕方のないことです。そもそも、世の中的に値上げムードですから。でも、少しでも下げたいし、うまく回すことで、コストを軽減できないかと動きたいわけです。

そのために、ターゲティング精度をあげる！わけです。

そして、これは、機能が充実されればされるほど、そして、データが貯まれば貯まるほど、上がっていきます。

顧客データをもとに、広告配信のターゲティング精度をあげる仕組みなども増えてきています。

それでも、3つ目の課題、「本当に興味のあるユーザー層に届いていない」という課題が出てきます。

しかし、顕在層は、アクティブに、自分で、解決しようと動きます。少なくとも、ネットの場合、気づきから、潜在層を顕在層にしていくようにSTORYをもって挑んでいくのが、広告の1つの力だと思います。

そして、この話は、結果的に、2番の広告のターゲティング精度に話が戻るんです。どうやって、広告のターゲティング精度をあげるか？

その１つの答えが、今回の競合マーケティングだと思います。デマンドジェネレーションキャンペーンは、まさに、そのための広告の１つでしょうね。

競合のいない企業なんて、ほぼ皆無ですからね。

ライバルサイトURLを使ったGoogle広告配信とは

通常のGoogle広告は、キーワード（検索広告、リスティング広告）やユーザー属性（ディスプレイ広告）などを基準に配信されます。正式名称「プレースメントターゲティング」を使えば、特定のWebサイトやURLを指定して、そのサイトを訪問するユーザーに広告を出すことが可能になります。

具体的に言えば、競合ECサイト、業界ポータルサイト、専門メディアなどのURLを指定していくことになります。

これら指定したサイトを閲覧しているユーザーに、自社のバナー広告や動画広告を表示。閲覧者は既にその分野に興味を持っているため、興味関心が明確な層にリーチ可能。競合と同じ顧客層にアプローチできるわけですから、広告の無駄打ちが減りますし、見込み顧客もモチベーションが高いのがいいですね。ニーズが顕在化しているユーザーなので、リード獲得につながりやすいですしね。

たとえば、歯科医のサイトだとしましょう。

競合の歯科医のサイトを見ているユーザー。

地域の歯科ポータルサイトを見ているユーザー。

こういったユーザー向けに広告を露出していくわけです。興味を持っている可能性が高い層にだけ配信できるため、CPA（顧客獲得単価）が改善しやすいです。

とはいえ、広告クリエイティブも、魅力的なものを用意する必要もあります！

ライバルサイトURLを使ったGoogle広告配信導入事例

実際に、この施策をしたときの導入事例についてです。

▼製造業A（BtoB・部品メーカー）

■導入背景
イベントの展示会や紹介経由で新規リードは獲得できていたものの、近年は競合企業のWeb施策が強化され、問い合わせ件数が減少傾向。特に「比較検討フェーズでの候補入り」が難しくなっていました。

■成果
・リード獲得数：従来比 1.5倍に増加
・資料請求率：30％アップ
・営業担当者からは「自社を知らなかった層からの問い合わせが増えた」との声

▼ECサイト（年商数億円規模・雑貨系）

■導入背景
リスティング広告では限界が見え始め、広告費に対する新規顧客獲得効率が悪化。競合ブランドのファン層にどうリーチするかが課題。

■施策
競合ブランドの公式サイト訪問者に、自社ブランドの商品広告を配信。
「初回購入クーポン」の訴求を組み合わせることで、他社からの乗り換えを訴求。

■成果
・新規顧客獲得単価：20％削減
・リード（会員登録数）：従来比 1.5倍
・クーポン経由の初回購入者のうち、40％がリピート購入につながった

今まで、クロトでは、デジタル化を支援し、webマーケティングの運用、サポートをしてきました。そのため、webサイト制作やクリエイティブ制作、そして、LP制作、予約システム、自動見積り、資料請求フォーム、STEP型のフォームなど、受け皿になるものと、集客をご一緒させていただいてきました。

その結果、防犯機器メーカー様では、大手企業のリード獲得、導入へとつなげられました。大手美容サロンでは、web広告を通じて、年間にして、数億の売上に貢献。また、寄付募集を行うＮＰＯ法人や、医療研究プロジェクトのwebサイトでは、非常に多くの寄付の獲得につなげることができました。メーカーや小売業の商品サイト、ＬＰ制作など、幅広く、デジタルマーケティングのご支援をしてきています。15年以上の実績で、web業界では、かなり老舗の部類に入ると思います。

９０％以上のお客様がリピートでご依頼いただいております。システム開発にしても、web広告にしても同じで、継続的な改善、保守の積み重ねが、お客様の安心につながり、それが、エンドの顧客の売上拡大や、生活向上につながってきたと思っています。

webでのセールスをより活発にしたい！とお考えの企業の方は、クロトにご相談ください。御社の商材、サービスなど、集客・PRの方向性、狙っているユーザー層などのお話を聞きつつ、クロトならではのご提案ができるかもしれません。15年以上、webコンシェルジュとして展開してきた、その事例・実績から御社の集客をご支援できると自負しております。

画面下部などにあるお問い合わせフォームより、相談したい内容、ご予算、URL、商材、オンラインでのMTG希望など、具体的な情報をいただけますと幸いです。お問い合わせフォームにて、お問い合わせいただきましたら、担当者よりご連絡いたします。ご返信できる内容の場合、2-3営業日程度で、ご返信させていただきます。

【競合マーケティング】ライバルサイトURLからGoogle広告配信サービス概要

ライバルサイトURLからGoogle広告配信するサービスにおいて、提供可能なサービス内容、また、クロトで、過去に実施してきたサービス内容など、あわせてご紹介します。

お打ち合わせ
webデザイン
webページ制作
広告クリエイティブ制作
ターゲティング設定
競合サイトの調査
競合サイトのコンテンツ調査
ライティング
CTA 改善
導線設計
LPO
運用ルール設計
Googleタグマネージャーの設定
Googleアナリティクス４（GA4）の設定
ステップメール
サーバ設定
ドメイン設定
動画制作
インタビュー動画撮影
壁打ちサービス
SEO対策
FAQコンテンツ制作
構造化マークアップ
AI検索対策
ヒートマップ導入
ABテスト

など

ライバルサイトURLからGoogle広告配信する施策は、広告配信設定だけではなく、そこから、どうリードや購入を増やすか？その方法を模索していきます。LPも、専用のLPを作ることで、より、精度をあげていくことが可能です。フォーム１つとっても、LPの中に作るのか、そうでないのか？で、ぜんぜん変わってきます。

WordPressで、webサイトを作っている場合でも、LPは作れます。私たちは、WordPressも得意としていますから、そういった部分のご支援も可能です。

【その他】
※リスティング広告についても運用代行可能です！事例ページへの誘導で説得力もUP！
※Yahoo！のディスプレイ広告 Googleの、P-MAXキャンペーン、facebook広告、インスタグラム広告 Microsoft広告の広告運用もご相談ください
※集客するために、事例サイト、事例ページを作ると効果的。コスト軽減につながる、VPS・共有サーバの設定、クラウドサーバの構築などもご相談ください。
※予約管理のデータベース構築なども、ご支援中です！

まずはお問い合わせフォームなどからご相談ください。

【競合マーケティング】ライバルサイトURLからGoogle広告配信利用シーン

競合サイト訪問者に広告を出せるということは、利用シーンが、幅広いです！！

BtoBビジネス、BtoCビジネス、どちらでもご活用いただけます。

ECサイト
歯科医や、病院、クリニック
メーカー
塾や教育機関
不動産会社
Saasサービス
クラウドツール
ソフトウェア
人材紹介、人材派遣

比較的、多くの業界、業種で活用ができます。

いずれの場合も、バナー、動画での広告露出になるので、魅力的なクリエイティブ制作は重要です。

一緒にSTORYを考えて、展開していきましょう。ECサイトの場合、初回クーポンなどで、コンバージョン促進をしていくのもいいですよね。
Shopifyで、ECサイトを作れば、こういったクーポンも、管理画面から、サクッと作れます！

既存顧客とのコミュニケーションツールとしても、ECは、使いやすいですし、広告展開はおすすめです。

1点、注意事項は。ニッチなマーケット、商材の場合、なかなか、広告が配信されないケースがあります。
これは、そもそも、対象のユーザーが少ない場合に発生します。ご注意ください。

【競合マーケティング】ライバルサイトURLからGoogle広告配信導入までの流れ

競合マーケティングをしたい！！という方。お待ちください。

ライバルサイトURLからGoogle広告配信をする、簡単な導入までの流れをご紹介します。
お客様の要望により、内容などが変化しますが、スタンダードなフローとして、ご一読ください！

要件ヒアリング
お見積り、ご発注
ランディングページ制作
広告クリエイティブ制作
タグマネージャー設置、効果測定準備
入稿、効果測定テスト
審査
公開
運用開始

という流れです。

これは、ランディングページの制作＋広告クリエイティブの制作を当社で受けた場合のフローです。

ちなみに、LPや広告クリエイティブがあるようであれば、１～２週間くらいで、設定から広告配信が可能になります。

またサーバ設定などが必要であれば、事前にご相談ください。AWSなどクラウドサーバをおいて、大量のアクセス対策などもしておく必要があれば、その辺も加味しましょう。

キャンペーンページや、事例ページ、メールフォームなど、も一緒にご提供可能なので、ご相談ください。

【競合マーケティング】ライバルサイトURLからGoogle広告配信よくある質問

【競合マーケティング】ライバルサイトURLからGoogle広告配信のよくある質問をまとめました

ライバルサイトのURLを指定して広告を出すのは合法ですか？

はい。Google広告の機能として提供されているプレースメントターゲティングを活用する方法で、問題ありません。

競合マーケティングを行うと広告費は高くなりませんか？

無駄打ちが減るためCPAを抑えられるケースが多いです。実際は、潜在顧客向けと併用するケースが多いです

BtoBビジネスでも有効ですか？

はい。業界特化の競合サイト訪問者にリーチできるため、質の高いリード獲得に直結します。

どんな広告フォーマットが最適ですか？

認知拡大にはバナー広告、理解促進には動画広告、顕在層には検索広告と使い分けがおすすめです。

ニッチなジャンルでも可能？

ニッチなジャンルでも、潜在需要を広げつつ展開すれば可能です。

既存のLPでも広告配信、できますか？

はい。可能です。

広告クリエイティブの制作も相談できる？

はい、可能です。動画など、なかなか、作るのも大変ですから、ご相談ください。

ライバルサイトURLからGoogle広告配信するのは、どのくらいの費用がかかりますか？

要件、担当範囲、仕様にも依存しますが、月額10万円～実施が可能です。オンラインMTGしてすり合わせしましょう。詳細なお見積りなどはお問い合わせください。

地方からでも、ご相談はできますか？

はい。可能です。オンラインMTGなどで、内容を決めていきましょう！！

【競合マーケティング】ライバルサイトURLからGoogle広告配信導入事例導入実績

BtoBビジネス、BtoCビジネス、さまざまなパターンで、ライバルサイトURLからGoogle広告配信をしています。その導入事例として業種やサイトについてご紹介します。

webサイト改善 Saas
バーベキュー場
防犯機器メーカー
展示会ブースデザイン
アンケートCMS
リフォーム相談
インターネットレポート
飲料水
キッチン用品
キッチンリフォーム
人材紹介会社
人材派遣会社
クレジットカード
営業代行
営業代行システム
不用品回収サイト
クラウド型ECサイト制作
ブランド買取
SEOツール
サンプリング
予約システム
イベント相談

など