DSA（動的検索広告）の効果と始め方｜リスティング広告との使い分け

2020.04.24

Contents

DSA（動的検索広告）の効果と始め方
Google広告をよりコスパ良く
リスティング広告の効果を高める施策

自動でGoogleが検索エンジン広告の運用を最適化
コンテンツの追加で、対象のリスティング広告のキーワードも追加される

2018年ごろから話題になってるGoogle広告の動的検索広告（DSA）というリスティング広告のサービスを御存知ですか？このDSA（Dynamic Search Ads）は、リスティング広告（検索エンジン広告）の1つの手法なのですが、非常に先進的な広告手法です。Googleの動的検索広告（DSA）は、従来のようなキーワードを登録して、広告を掲載するものではありません。広告主は、URLを指定することで、Google広告が、ページに関連する検索キーワードを自動的に選んで、リスティング広告として配信してくれる手法なんです。Googleの動的検索広告（DSA）のシステムは、当然、言語の理解、分析ができていないとできません。Googleならではの技術ですね！

従来のリスティング広告(検索エンジン広告)の運用は、キーワードを登録して、そこに、広告文を作り、紐付けて、予算をあてて出稿するものでした。書いているだけでも、実施すること、プロセスがたくさんありますよね。なんと、このGoogleの動的検索広告（DSA）は、そんな複数ある出稿するための作業を、わずか３つにしてくれます。１、対象ページのURL設定、２、広告のクリック単価・入札単価設定、３、広告のテンプレート設定。これだけです。最後の広告のテンプレート設定は、広告ごとに「全角40文字（半角80文字）の一行」で説明文を登録するだけです。汎用的な文章を登録すれば、１つでも十分です。すごく簡単に、Googleの検索エンジン広告の展開ができます。広告の見出しは、Google側で自動的につけてくれます。検索された語句と広告のリンク先Webサイトのコンテンツの両方に基づいて、関連性が高くなるように自動的に作ってくれるのです。

Googleの動的検索広告（DSA）のメリットは、たくさんありますが、手軽に出稿できることのほかに、従来のキーワードを登録するリスティング広告では発掘できなかった「コスパのいい」キーワードを発掘できる可能性があります。また、登録されているページの更新で、広告も自動的に変わることです。たとえば、商品を追加した場合。自動的に、Googleの動的検索広告（DSA）は、対象商品の広告を出稿してくれます。

このGoogleの動的検索広告（DSA）の使い方としては、従来のキーワードでのリスティング広告との併用が最適です。完全一致のキーワードは手動で登録し、それ以外はすべてGoogleの自動広告に任せる。そんな運用が理想的ですね。

クロトでは、このGoogleの動的検索広告（DSA）も活用したリスティング広告の展開もしています。これによって、ロングテールキーワードを探す運用効率を低減化し、逆に、コンテンツの追加や見せ方、更新などに注力できるような体制を御提案しております。リスティング広告の運用や、実績、事例については、リスティング広告の詳細ページにてご確認くださいませ。

WEBコンテンツがしっかりしていればこそ、できる施策でもあるGoogleの動的検索広告（DSA）。SEO対策がしっかりしているサイトの場合、キーワードなどが構造化されているため、Googleの動的検索広告（DSA）の効果も高まります。それゆえ、SEO対策を行ったWEBサイトの制作をオススメしておりますし、クロトでも、そのようなホームページの制作を進めています。

Google DSA（動的検索広告）概要

ロングテールキーワードの発掘は自動化！コスパの良いキーワードを自動的に探す。

クロトでは、お客様の視点に立って、設定すべき、コンテンツの提案もいたします。

LPOと同じく、ビジネスに貢献できるよう、ご提案します。

CVRを高めながらも、事業の成長のための御提案です。

【広告だけじゃない！クロトのおすすめサービス】

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Google DSA（動的検索広告）メリット

簡単に、動的検索広告のメリットを解説していきます！！

自動で検索のトレンドに対応できる
設定の手間が低いからミスが少ない
関連性の高い広告の出稿ができるからCVにつながる

大きな、動的検索広告メリットは、上記の3点です

googleでもヤフーでも、検索のトレンドは常に変化します。当然ですが、新しい言葉がどんどん生まれ、そして、社会のトレンドが変わるからです。

一般的に、キーワードと完全に一致しない検索で入力されるキーワードは、なんと、70%ほど存在します。キーワードの洗い出しを自動化してくれる動的検索広告のメリットがそこにあるのです。

動的検索広告は、設定ページと関連性の高い検索キーワードに対して、広告が配信されます。ゆえに、コンテンツの中身にあった、キーワードが選ばれるので、そこはお得ですね。GoogleのAIが大活躍してくれているのだと思います。動的検索広告の場合、検索キーワードと関連性の高い広告見出しが自動生成されるので、この辺の設定の工数も減り、結果、ミスも減ってきます。そして、当然ながら、CVに貢献してくれるようになります！！

Google DSA（動的検索広告）設定

Googleはwebサイト全体またはその一部をインデックス化し、ユーザーの検索内容と関連性が高いページがある場合に、自動的に広告見出しとランディングページを生成します。

広告主は説明文のみを作成すればよく、見出しはウェブページの内容に基づいて動的に生成されます。

主な設定項目

webサイト全体、特定のカテゴリやURLパターンを指定
特定のページやセクションを除外する
説明文（2つまで設定可能）
最終ページURL（通常は自動設定）
入札戦略の設定

注意点としては、webサイトの整理が重要。
webサイトの構造が整理されており、各ページに明確で関連性の高いコンテンツがあることが重要です。また、除外キーワードの設定や、不要なページの除外設定を適切に行い、無駄なクリックを防ぐ必要があります。

通常の検索広告と併用することで、キーワード広告では拾いきれないロングテールの検索需要を補完する形で活用するのが一般的です！

Google DSA（動的検索広告）よくある質問

Google DSA（動的検索広告）のよくある質問をまとめました

DSA（動的検索広告）とは何ですか？

DSA（Dynamic Search Ads）は、Google広告の配信手法のひとつで、広告主が指定したキーワードではなく、サイトのコンテンツに基づいて自動的に広告を生成・配信する仕組みです。特に商品点数やページ数が多いECサイトやサービスサイトで有効です。

DSAリスティング広告を使うメリットは？

キーワードの設定や広告文の作成を省略できるため、大量の商品ページを持つサイトでも効率的に広告配信が可能になります。また、ユーザーの検索意図に合わせて広告が生成されるため、流入機会を逃さずに集客できます。

DSAは通常のリスティング広告と何が違いますか？

通常のリスティング広告は「キーワード入札＋広告文作成」が必要ですが、DSAは「ウェブサイトのコンテンツ」をもとに自動で広告文が生成されます。そのため、キーワード設定の手間が減り、未対応の検索クエリにも対応できる点が大きな違いです。

DSAリスティング広告はどんなサイトに向いていますか？

商品数が多いECサイト、不動産サイト、旅行サイトなど、多数のページを持つ企業に適しています。また、サービス内容が幅広い企業や、新規商材を頻繁に追加する事業者にも有効です。

DSA広告を始める際に注意すべきことは？

サイトのコンテンツ（タイトルタグや見出し）が整理されていないと、適切な広告が生成されない可能性があります。そのため、SEO対策と併せてページ構成を整えることが重要です。また、不要なページに配信されないように除外設定も行うと安心です。

DSAとSEOはどう関係していますか？

DSAはサイトのコンテンツをもとに広告を生成するため、SEOで整備されたページは広告効果を高めます。逆に、SEOが不十分だと広告生成の質も落ちてしまうため、DSA運用とSEO対策はセットで考えるのがおすすめです。

BtoB企業でも効果はありますか？

特にBtoB企業で効果が大きいです。業種によりますが、コンテンツが幅広くなるためです！

他の広告とDSAを併用できますか？

はい、可能です。特に通常のリスティング広告やショッピング広告と組み合わせることで、取りこぼしを減らし、より広い検索クエリに対応できます。

地方からでも、DSA（動的検索広告）の相談はできますか？

はい。可能です。オンラインMTGなどで、内容を決めていきましょう！！

リスティング広告(検索エンジン広告) Googleの動的検索広告(DSA) 実績・事例

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