Webサイトの現状分析レポート制作｜アクセス解析からSEO改善提案まで徹底サポート

Webサイト 現状分析 レポート
今がわかるから、次につながる

アクセス解析 から SEO 改善！
競合調査、SNS調査 なども

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このページでは、Webサイトの現状分析レポート制作 について、ご提案しています。ホームページのリニューアルを考えるとき、何がきっかけで、リニューアルしようと考えるのでしょうか？多いケースは、①外部環境の変化　②サーバ移行　③ベンダー変更　④同業他社のWebサイトに比べてデザインが古いと感じた　⑤新規事業の立ち上げ、あるいは、経営層の変化　⑥コンテンツがバラバラで情報整理できない　⑦顧客の声　という理由です。つまり、「今が悪い」から、ホームページをリニューアルするというきっかけではないケースがほとんどです。しかし、現実問題、課題があるのに、そこを見てみないふりすることが多い上に、報告をまとめる力がない、リソースがない！というケースが多いです。そのため、リニューアルしても、「結局デザインは変わったけど、ほかに何が良くなったの？」が見えないケースも多々あります。

そんなホームページのリニューアルについて見ていると、私は、ついつい、おせっかいで、「SEO対策考えると、構造化マークアップをちゃんとした方がいい」とか「FAQのページを個別ページ形式にして、タイトルタグや、meta discription タグを精査した方がアクセスが増える」とか、言ってしまいがちです。しかし、根拠の元を、Aだ、Bだと提示しても、わかりづらいですし、そこを体系的にまとめるには、それなりにリソースを使いたいものです。また、そもそも、リニューアルの目的と、優先順位が異なっているケースもあります。

そこで、ご紹介するのが、現状分析レポート。今のwebサイトの課題を明確にして、それに対して、予算から、優先順位をつけて、課題解決できるように段取りをしていく、それが、現状分析レポートのソリューションです。「いま」を知ってこそ、「課題」に対しての動きが計画的に取れます。現状課題にあわせて、結果、適したソリューションを検討し、リニューアルの目玉をちゃんと明確に進めていこう！！というものになります。

そもそも、現状分析をしない理由として、考えられるのは、webサイトについての把握が、適切にされていないケースが多いからです。自社のホームページの目的、特徴、実際のアクセス数、そして、よくユーザーが検索してアクセスしてくれるキーワード。これらの基本情報を把握しているケース、意外と、少ないんですよね。導線も、お問い合わせには、どこのページからの誘導が多いのか？とか、どんなホワイトペーパーがダウンロードされているのか？ホームページの顧客情報を知らないで、リニューアルを進めるケース、非常に多いです。

基本情報を抑えていても、SEO対策上、あるいは、表示速度の観点、SNSの利用状況、動画の閲覧状況、メールマガジンの配信数など、情報整理されていなかったり、調査していないケースも散見されます。内製化のために、レポートを作っている企業もいらっしゃいますが、多くは、そのレポートを作る！という作業に埋没してしまって、何のために、そのレポートを作っているか？がわかっていなかったり、アラートの元になっていなかったりします。それでは、本当にもったいないです。クロトでは、そういった内製化の支援もしているので、ホームページの運用支援として、そういった業務を支援することも可能です。

サイトリニューアルの際には、こういった情報を、さまざまな角度から、調査していくことで、浮彫になることも多々あります。ECサイトなどで、実は、歩留まりしていたコンテンツがあって、そこを解消したら、購入数が飛躍的に増加したというケースもあります。課題解決は、課題がないと提案できない。は、web制作会社のレベルですが、私たち、クロトでは、その課題を明確にしていく情報整理なども、しっかりとご支援していきます。

ちなみに、現状分析の手法には、いろいろあります。クロトでは、過去の事例で以下のようなリサーチ手法を活用したり、KPIの設定、マーケティング目標や課題調査などをご支援してきております。

1. インターネットリサーチ
2. グループインタビュー
3. ユーザーテスト
4. ペルソナ作成
5. カスタマージャーニーマップ
6. SEO分析
7. 表示速度分析
8. サーチコンソール分析
9. オウンドメディア分析
10. コンテンツ分析
11. アクセス解析
12. SNSアカウント調査
13. 競合分析

ところで、現状分析って、言っても、何のことやら？という方もいると思いますので、解像度があがるように、現状分析とは？の観点で、定義していきますね！

Webサイトの現状分析とは？分析の重要性と目的

Webサイトの現状分析は、サイトのパフォーマンスやユーザー行動をデータに基づいて評価し、課題を特定し改善点を明確にするプロセスです。中小企業において、Webサイトはリード獲得やブランド認知のための重要なマーケティングツールです。しかし、多くの企業が、サイトを定期的に評価することなく運用を続け、結果としてアクセス数の減少やユーザー離脱率の増加といった問題に直面しています。

現状分析を行うことで、SEO対策の弱点やユーザーエクスペリエンスの改善余地を具体的に把握し、サイトリニューアルの方向性を定めることが可能です。サイトの目的に応じた分析を実施することで、リード獲得やコンバージョン率の向上に直接つながります。また、継続的な改善を通じて、経営資源を効果的に活用し、成果を最大化することができます。

アクセス解析を活用してユーザー行動を把握する方法

アクセス解析は、ユーザーがどのようにサイトを利用しているかを理解するための重要な手法です。Google Analyticsなどのツールを使用すれば、訪問者数、ページビュー、滞在時間、直帰率などの詳細なデータが取得でき、ユーザーの行動を具体的に追跡することが可能です。

例をあげると、訪問者が特定のページで頻繁に離脱している場合、そのページに問題がある可能性があります。さらに、どのデバイスやブラウザでユーザーがアクセスしているのか、どのページがよく閲覧されているかを知ることもできます。これにより、ユーザーの興味や行動に基づいたコンテンツやレイアウトの改善が行え、サイトのコンバージョン率向上に繋がります。

また、アクセス解析は新たなマーケティングチャンスを見つける手段にもなります。リード獲得を目指す企業にとって、ユーザー行動を正確に把握することは、より効果的な広告戦略やコンテンツ戦略の立案に役立ちます。

SEO評価による検索順位向上のための改善提案

SEO評価は、検索エンジンからのトラフィックを増やすための重要なプロセスです。SEOにおける現状分析では、主にキーワードの選定、メタタグやタイトルタグの最適化、ページ速度の評価、そして内部リンクの構造を見直すことが求められます。

例えば、ターゲットキーワードでの検索順位を把握し、適切なキーワードがページ内に自然に配置されているかを確認します。コンテンツが適切に最適化されていれば、検索エンジンのクローラーがページを効率的にインデックスし、上位にランクインさせる可能性が高まります。また、ページ表示速度が遅い場合、ユーザーは途中でページを離脱するため、サイトの速度を向上させることはSEOの改善に直結します。

これらの評価を元に、具体的な改善策を講じることで、検索エンジンでのランキングが向上し、リード獲得に繋がる見込み客の数が増加するでしょう。

競合分析で差別化するためのポイントとアプローチ

競合分析は、Webサイトを差別化し、競争優位性を確立するための必須プロセスです。競合他社がどのようなコンテンツを提供しているのか、どのようなSEO戦略を採用しているのかを詳細に調査することで、自社サイトに足りない要素や改善点を見つけ出すことができます。

例えば、競合が高い評価を得ているページと、自社のページを比較することで、ユーザーのニーズに応じたより価値のあるコンテンツを提供できます。さらに、競合サイトのデザインやユーザーエクスペリエンスを分析し、自社サイトがどこで負けているのか、あるいはどの部分を強化すべきかを理解することができます。

差別化のポイントとしては、オリジナルコンテンツの提供、迅速な対応による顧客満足度の向上、リード獲得に繋がるランディングページの最適化などが挙げられます。競合との差別化に成功すれば、検索結果の上位表示を実現し、訪問者のコンバージョン率も高まるでしょう。

分析結果を基にした効果的なアクションプランの策定

現状分析と競合分析から得られたデータを元に、効果的なアクションプランを策定することが、Webサイトの成長に直結します。データに基づいたアプローチは、感覚的な判断に頼るよりもはるかに精度が高く、実行した施策が実際に成果を上げる可能性が高まります。

具体的には、短期的な改善施策として、SEO対策やページ速度改善に取り組みます。同時に、長期的な施策として、競合との差別化を図りつつ、ユーザーエクスペリエンスを向上させるリニューアルを検討します。また、アクセス解析の結果に基づき、訪問者が求めるコンテンツの強化や、新たなリード獲得手段の導入も重要です。

これらの施策を実行するためのタイムラインを設定し、予算やリソースを考慮した実行計画を立案することで、着実に目標を達成できます。さらに、定期的な評価と改善を繰り返すことで、Webサイトは継続的に進化し、ビジネスの成長を支える重要なツールとなります。

リード獲得を課題として求められるケースもあります。リード獲得については、結局は、告知、集客も大事です。コンテンツだけを作っても、見せないと意味がないので、コスパを良くするために、web広告での集客もしていきます。リスティング広告などは、キーワードをとらえるうえでも、非常に便利な広告なので、活用しない手はないでしょう。単純にアクセス数を増やしていくなら、リーチ力で高い力を持つGoogleのディスプレイ広告、YDA（Yahoo！のディスプレイ広告）などを活用するのも1つの方法です。クリック単価も抑えて、ユーザーの集客ができ、コンテンツの良しあしの判断基準となるデータを作れます。精度の高いユーザーをホームページに集客するリスティング広告と併用して展開することで、より質の高いユーザーからのリードをSEOによって、獲得できるようになるかもしれません。

もちろん、SNSの活用も忘れずに、進めていきます！これは、BtoBビジネスでも、BtoCビジネスでも同様です。X（旧Twitter）やTiktok、Youtubeショート、インスタグラム、facebookなどのSNSでも露出をしていけば、ユーザーに興味関心をもってもらえるケースが増えてくるからです。触れる機会、接触機会を作っていくことが大切なんです。

クロトでは、このように、さまざまな観点のご提示が可能です。その理由は、クロトが、さまざまなwebサイトリニューアルにてご支援してきたからです。人材紹介会社のSEO対策を意識したリニューアル、寄付を求める医療研究プロジェクトのリニューアル、コロナ渦で、ビジネスの流れを変えざるを得なかったメーカーのサイトリニューアルなど。事業補助金の活用で、自動化、システム化を促進できるようになったポータルサイトのリニューアルもありました。だから、クロトは、さまざまな視点の提示ができ、それをまとめられるのです。

今まで、ご依頼いただいた企業様につきましては、リピート率も高く、９０％以上のお客様がリピートでご依頼をしてくださります。この背景には、プロジェクトがうまくいっている、収益につながった、などもあると思います。一方で、新しいことへのチャレンジ、内製化支援につながる「高速」オペレーションなどにご共感いただけた！というのがあると思います。

15年以上、クロトは、多くの企業や団体向けに、ホームページを活用したデジタルマーケティング、webシステム、ホームページの運用代行のサービスをご提供してきました。ホームページのコンテンツひとつとっても、ＡＩチャットボット、クイズ、eラーニングツール、ユーザーの興味関心へとダイレクトにアタックできる診断コンテンツ、見積もりシミュレーションなどを取りそろえています。ビジネスの根本となる、基幹システムの開発、ECサイト制作、Googleの各種APIを活用した投稿管理システム、サーバやインフラ構築などもありました。

ホームページのリニューアルを考えたい！そんな企業の方で、現状分析をすべき！！とお考えの差異は、ぜひ1度、クロトにご相談ください。御社の商材、サービスなど、集客・PRの方向性、狙っているユーザー層などのお話を聞きつつ、クロトならではのご提案ができるかもしれません。15年以上、webコンシェルジュとして展開してきた、その事例・実績から御社の集客をご支援できると自負しております。

画面下部などにあるお問い合わせフォームより、相談したい内容、ご予算、URL、商材、オンラインでのMTG希望など、具体的な情報をいただけますと幸いです。お問い合わせフォームにて、お問い合わせいただきましたら、担当者よりご連絡いたします。ご返信できる内容の場合、2-3営業日程度で、ご返信させていただきます。たとえば、GW期間中にお問い合わせいただいた与件の場合、5月1日にお問い合わせいただき、当日にご返信して、5月2日に、オンラインでのお打ち合わせをして、その日に、お見積りをお出しする などもできました。スピードに自信があります。

敵を知り、己を知り。これは、古典の兵法の一説ですが、マーケティング戦略でも同じです。まずは、いまの自社サイトの現状を分析していきましょう！そして、改善施策を、予算にあわせて検討していきましょう。ビジネスは、お客様との接点を作ることで、広がっていくものだと思っています。そのために、必要なコミュニケーション。それができるのは、ホームページです。マーケティング施策をはじめの一歩としても、現状分析レポート、ぜひご検討ください。

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多くの ホームページ webサイト 課題

ホームページ、webサイトは、会社や商品を紹介する玄関になっていることが多いです。

そのため、「もっとわかりやすくしたい」「もっとお問い合わせを増やしたい」「アクセスを増やしたい」こんな課題が出てきます。

ところが、「では、どうすればよいのか？」「良い方法はないのか？」にフォーカスされてしまい、今現状のホームページの分析がおざなりになることが多いです。

現在地点がわからないのに、その方法論を求める、という、ひとつ飛ばした話になっているケースが多いのです。

広告代理店の提案などでも、ホームページリニューアルのお題目の際に、課題設定をして、提案することがあります。

このとき、現状分析がないので、結果的に、今の課題は目に見えて、こういう点で、、、といった話になりがちです。

まず、今の分析をしてから、進めるのが、いいようなことも実は多いです。無駄に、PRなどのコストをかけてしまうことになるからです。

本当に、何が課題なのか？を洗ってみる。
そのうえで、何を優先的に解決するのか、解決できるのか。

そうやって進めていった方が、コスト効率もいいですし、物事を計画的に進められます。

お客様のためになるので、クロトでは、現状分析をして、そこに基づいて、こういうアクションしましょう！という話を進めていきたいと思っています。

ホームページ関連で、多くのケースで感じる課題、それは、「現状分析をしないこと」あるいは、「適当に実施すること」だと感じています。

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ホームページの現状分析の方法

ホームページの現状分析の方法について、解説していきます！

今のホームページの目的、ターゲット、落としどころについて、確認を最初にします。

• 誰に
• 何を
• どのように提供する

ここの流れの確認です。このとき、「誰に」を分解して、「ターゲット」「それ以外の人」で区分けをすると、よりわかりやすくなります。

多くのケースで、「実は」必要なターゲットが考慮から抜けている　ということがあるからです。

そのうえで、現状が、そうなっているか、を調べていきます。

現状がそのようになっているかどうかを調べる方法は、いくつかあります。

• インターネットリサーチ
• グループインタビュー
• ユーザーテスト
• アクセス解析

といった方法がありますね。

シナリオどおりになっているかどうかを調査することで、当初の思惑と外れていないか、結果どうなっているのか、がわかると、次のSTEPです。

では、どうやって、改善するか？という話になります。

一例ですが、webサイトのリニューアルをして、いろいろな機能を入れました。

ですが、もともと、ターゲットユーザーのサイトへのアクセス数を増やしたい　が目的だったのに、どちらかというと、顧客満足度重視のwebサイトになっていたりしました。

もちろん、顧客満足度、利便性の向上は、ターゲットユーザーの獲得につながるかもしれません。

ですが、直接的にアクセスは増えません。

目的から外れると、わかりやすいほどに、そこに差異が生まれます。これは、実際にあった話なので、意識した方がいい事例です。

クロトは、現状分析レポートを制作する際に、御社とのコミュニケーション、ヒアリングを重視して進めていきます。理論上、こうなって、だから、そうなった！をちゃんと意識して進めます。そのため優先順位をつけて、タスク分解していきます。これは１つ、クロト側のノウハウです。御社の情報のヒアリングもあるので、現状分析は、しっかりと、事前にNDA（機密情報保持）を締結して進めていく必要があります。

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現状分析の具体的な手法

現状分析には、さまざまな手法があるので、ご紹介します。

まず、アクセス状況の現状分析の手法です。

google アナリティクス や サーチコンソール などの、アクセス解析ソフトを元に、データを見ていきます。

• どのページが閲覧が多いか
• 滞在時間の長いページは？
• どんな導線で、そのページにアクセスしてきているのか？
• サイト流入の検索キーワードは？
• そもそも、Googleに登録されているページ数は？
• サイトマップの更新はされているか？

など、google アナリティクス や サーチコンソールといったツールからでも、現状分析できることは多いです。

この場合、前年同期比などのデータと見比べられると、よりわかりやすくもなりますね。Googleのルッカースタジオなどを活用すれば、このへんの比較データのダッシュボードも自動化などが可能になってきます。

ほかにも、

1. インターネットリサーチ
2. グループインタビュー

を行って、リアルなユーザーの声をもらう！ということもできます。

実際にwebサイトを見てもらって、多くのユーザーの声をもらうという方法です。

ただ、誤差とか、細かい話も出てくるので、この調査方法の場合、どうまとめていくか？というスキルは要求されますね。

カスタマージャーニーマップ を作って、情報を整理することも、クロトで、ご支援している内容の1つです。

カスタマージャーニーマップ は ターゲットがサービスの利用に至るまでのプロセスをまとめるので、ターゲットユーザーの動きを仮説としてまとめ、現状がそのとおりになっているかをまとめていくことができます。情報整理の１つですね。インフォグラフィック的にまとめることもできますが、基本は、表形式ですね。

このほかにも、アクセス分析ではなく、現状分析する手法はあります。

対象をアクセスではなく、今の内容、コンテンツとする方法です。

以下はその例です。

• SEO分析
• オウンドメディア分析
• コンテンツ分析
• 競合調査

このように、アクセス分析ではなく、コンテンツや、実装状況など、対象を変える分析もあります。

※リスティング広告 についても運用代行可能です！事例も豊富です！
※Yahoo！のディスプレイ広告も可能です。
※Googleの、P-MAXキャンペーンも実施可能です！！
※ほか、facebook広告、インスタグラム広告 Microsoft広告 の 広告運用もご相談ください

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現状分析 レポート 制作 メリット

今回ご紹介している ホームページの「現状分析」の メリットは以下になります！

クロトに依頼すると、こんなメリットを意識して、御社webサイトの現状分析を考えていきます。

1. ビジネス目標の達成をはかれる！
2. データに基づく意思決定ができるようになる！
3. ブランドイメージの強化

現状分析のメリットは、シンプルに、この3つです。

詳細をまとめていくと。。。

ビジネス目標の達成

ホームページの現状分析を通じて、企業のビジネス目標に沿った戦略を立てることができます。目標達成に向けた具体的なアクションプランを策定することで、効果的なマーケティング施策を実施することが可能です。

データに基づく意思決定

現状分析を行うことで、データに基づいた意思決定が可能になります。データに基づくため、無駄が省けます。優先順位も決めやすいです。アクセス解析ツールやユーザー調査の結果を活用することで、合理的な判断ができ、無駄な投資を避けることができます。

そもそも、ガンガン解決できるような予算があるようなら、気にしなくてもいいですからね！

ブランドイメージの強化

ホームページの現状を分析し、ブランドメッセージやビジュアルデザインを見直すことで、より一貫性のあるブランドイメージを構築できます。

実際、このあたりのロジック構築は難しいですし、統一が大変です。他部署からの問い合わせなどにも、スッとこたえられる状況を作っておくといいですから、しっかりと統一した情報、ブランド戦略をとっていきたいですね。

これは、絵的な話だけではないです。キーワード、キーフレーズでも同じことがあります。ブランド戦略は、訪問者に強い印象を与え、信頼性を高め、そして、それは、価格にも大きく影響していきます。


現状分析の3つのメリットは、このように大きなことです。

分析に使わずに、解決、解消、あるいは、広告費ばかりを積んでも、うまくいかないケースも多いです。

実際、あなたがステークホルダーに説明するとき、なんて説明しますか？

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現状分析 レポート 制作 実績 事例

これまでにクロトで提供してきた 現状分析 レポート 制作 実績 事例です。

• 大手製薬メーカー
• 大手飲料メーカー
• 大手不動産協会
• 大手美容サロン
• 香水 メーカー
• OA機器メーカー
• PRマーケティング会社
• 飲食チェーン
• 大手流通企業
• 防犯サービス
• 人材派遣会社
• SES提供会社
• 防犯用品提供会社
• 不動産勉強団体
• NPO法人

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現状分析 レポート 制作 よくある質問

現状分析 レポート 制作 の よくある質問 をまとめました

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そのほか クロト提供 アドネットワーク、DSP広告の紹介ページ

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オススメは、低単価DSP広告で流入強化⇒LPやサイトの改善点分析⇒ホームページでの課題改善というフローです。

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現状分析 レポート 制作 コンテンツ まとめ