2022.04.20
コンテンツ
記事LP（ランディングページ）は、記事形式で、商品・サービスを紹介する1枚もののランディングページのことです。一般的なLPは、商品、サービスをファーストビューで、画像などを活用して、PRするページです。しかし、記事LPは、商品やサービスの紹介を読み物としてまとめていくLPになっています。そのため、テキスト（文字）の多いランディングページとなります。記事LPは、ビジュアル的なLPではなく、読み物・テキストとして、商品、サービスをアピールするため、1ページの中での、文章の流れ、展開が重要になります。そのため、商品やサービスの中身を考慮して、メインターゲットの方が、なぜ、その商品、サービスを利用したいのか？を検討して、ページの構成を作っていきます。そして、そのターゲットの購買仮説に基づいて、ページを構築していきます。それゆえ、商品・サービスの解説よりも、どんな利用シーンで利用するのか？どんな課題を解決するのか？といった観点で紹介していくページになっていきます。もちろん、このパターン以外にも、記事LPには、いくつか、商品を試してみて、こうだった、ああだった、といった客観的な内容のテキストで記載するケースもありますが、制作をするうえで、他社商品との比較は、あまりよくないケースもあるので、商品・サービスの利用シーンや、事例、メリット、インタビューなどを掲載していく記事LPの方が作るケースは多いです。
インタビュー形式の記事LPは、インタビューする相手によって、その構成も変わってきます。専門家なのか、利用者なのか？はたまた、採用ページの場合、スタッフがインタビューを受けるケースもあると思います。いずれにしても、あらかじめ、台本を用意して、その流れを明確にしていくようにして、記事LP制作に臨む方が、よりよい記事LPの制作につながってきます。
記事LPは、リスティング広告、SNS広告との相性が良いです。リスティング広告 と相性がいい理由は、テキストをベースにした記事LPの場合、広告文との接点が明確になりやすいからです。たとえば、カメラの広告で、キーワード「カメラ」、広告文でも、「カメラの使い方」というキーワードを入れていた場合、それを、記事LP内にも多く入れることで、キーワードと広告文とLPのコンテンツのマッチ度が高まります。関連性が高まることで、検索ユーザーに対して、スムーズな流れを構築できます。また、SNS広告とも相性がいい理由は、SNS広告の場合、スマホでの閲覧が多いからです。スマホも表示速度があがってきているとはいえ、やはり、テキストをベースにする記事LPは、表示が速くなります。結果、広告からの離脱が起きにくく、また、スマホであるがゆえに、ビジュアルよりも、テキストの方が読まれやすくなるからです。
とはいえ、記事LP制作には、テキストのフォントの見やすさ。そして、行間など、見やすさを配慮したページの制作が重要になります。また、レスポンシブデザインで構築することで、スマートフォン、PCと、デバイスの分け隔てなく、見える環境を作ることも重要ですね。
記事LPのメリットは、実はもう１つあります。通常のLPと異なって、内容が深堀しているため、公開しているホームページから導線を張っても、おかしなかんじがしません。コンテンツが1つ増えるように見えます。ここが１つおすすめポイントでもあります。記事LPの場合、SEO対策用の記事としての活用も可能なのです。検索エンジンからの自然流入は、やはり、CV率も高いので、そういう意味でも、記事LP制作は、メリットの大きいものとなっています。
普段の生活で、記事LPを見られるケースもあると思います。だいたいは、その商品、サービスが複雑なものが多いと思います。それは、記事LPが、その複雑な商品、サービスを解説しやすい環境のものだからです。また、そういう商材の場合、通常LPはすでに存在しており、CV率を高めるためのバリエーションとして、記事LPが稼働しているからです。実際、LPが異なることで、ユーザーの反応は変わります。CV率の高いLP、低いLPというものが現実に存在します。
記事LPを活用するシーンとしては、動画広告の受け口とするケースも増えてきています。Youtube広告などの動画広告は、すでに、商材のイメージを、バーン！と表現しています。そこで、その商材をどう使えたらメリットがあるかを、文字ベースで、しっかりと、ユーザーにアピールできるからです。動画の内容を、記事LPにするのではなく、動画を補足して、かつ、ユーザーメリットはこれである！という明示ができるからこそ、記事LPは、制作する価値が出てくるのだと思います。
記事LP 制作 において、記事の企画・調査～構成作成～原稿作成～デザイン～コーディング～広告運用まで、すべて、クロトで、承ることが可能です。もちろん、部分的に、ここだけを依頼したいということも可能です。一気通貫で記事LP 制作ができることで、御社のご担当者の業務効率アップをサポートすることもできます。手間がかからない！というのは、楽ですよね。
記事LP 制作 は、商品、サービスの紹介、採用、IR、企業ブランディングと、幅広い分野での活用が可能です。もちろん、記事LP 自体は、集客をするものではないですので、集客施策と一緒に展開する必要はあります。集客したユーザーを、記事LP 制作によって、CVさせていきましょう。御社のビジネスへの貢献率が高まる記事LPで、より、可能性が高いデジタルマーケティングを実現させていきましょう。記事LPの制作の場合は、ヒートマップ分析もしていくといいですね。ヒートマップとは、ページ内で、ユーザーが、どの箇所を多く読んでいるか、などを分析できるツールです。ページ内で、多く読まれている個所は、赤くなったりするので、ヒートマップ、と呼ばれています。ヒートマップ分析によって、LPの中で、どこが、需要の高い情報なのか？を知ることができるようになります。需要の高い情報をLP内の上部にもっていくことで、より、LPでの精読率があがり、資料請求や購買などのCV（コンバージョン）につながってくることでしょう。ヒートマップは、マイクロソフト社のクラリティというサービスを使えば、無料で導入できます！ヒートマップの導入も、クロトではご支援していますので、お気軽にお声がけください。
クロトは、webを活用したデジタルマーケティングで、さまざまな企業、団体、公共機関の支援をしております。システム開発、ホームページ制作、デジタル広告など、さまざまな事例実績があります。自治体や官公庁、教育機関、医療機関、メーカーさま、総合金融機関さま、飲料メーカー、食品メーカー、携帯キャリア、大手デジタルコンテンツメーカー、システム開発会社さまなど、さまざまなお客様向けに、システムや、ホームページ制作、ネット広告、コンサルティング、コンテンツ制作のサービスを提供してきております。それぞれのお客様からの継続、リピート率が高いことも、クロトの自信の1つです。
記事LP 制作は、仕様、企画、内容、担当範囲、スケジュールによって、費用や納品までのスケジュールなども変わってきます。コミュニケーションをとりながら進めていきましょう。もちろん、機密情報保護の観点から、NDA（機密情報保護契約）を結び、御社のターゲットや、サービス、想い、ご要望などについてな どを、コミュニケーションできれば幸いです。
クロトは、デジタルマーケティング、システム開発、コンテンツ制作、デジタル広告、web制作、webデザインなどで、15年以上の実績・事例があります。ライティングなども、大手メーカーさまに毎月納品をさせていただいていたり、大手流通会社でも評判の高いサービスとして展開してきています。ご相談、お問い合わせは無料です。相談事項について、その詳細について、ぜひ、お問い合わせフォームにご記入ください。よろしくお願いします。
など※業務範囲については、御社の依頼事項、ご予算によって変わりますのでお気軽にご相談ください。
記事LP（ランディングページ）とは、通常のランディングページと記事形式のコンテンツを組み合わせたマーケティングツールです。この手法は、読者に価値ある情報を提供しながら、商品やサービスの販売や会員登録などの特定のアクションを促すことを目的としています。記事LPの主な特徴
1. コンテンツ重視- 通常のLPよりも詳細で充実した情報を提供- 読者の興味を引く記事形式で構成2. SEO対策- キーワードを自然に盛り込んだ長文コンテンツ- 検索エンジンでの上位表示を狙える3. 信頼性の構築- 専門的な知識や情報を提供することで信頼を獲得- 客観的な視点を維持しつつ、製品やサービスの価値を伝える4. ソフトな アプローチ- 直接的な販売メッセージを控えめにし、情報提供を主軸に置く- 読者の自然な興味喚起を促す5. 長期的な価値- 一時的なキャンペーンではなく、継続的に閲覧される資産として機能- 更新や拡張が容易記事LPは、従来のランディングページの直接的なセールスアプローチと、コンテンツマーケティングの情報提供アプローチを融合させた効果的なツールです。読者に価値を提供しながら、ビジネス目標を達成する手段として、多くの企業やマーケターに活用されています。
記事LPのメリットをまとめておきます！
記事LPのメリットまとめると、このような強みがあるのです。
記事LP 制作 ストーリーのあるランディングページ で よくある質問 をまとめました。
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