Google ファインド広告・デマンドジェネレーション広告│YouTube・Gmail・Discover面への配信運用

2022.02.01

Contents

Google ファインド広告で
自然な形で御社サイトへ流入促進

機械学習により興味関心が沸く広告を最適化表示

Googleファインド広告は、2020年4月ごろから、利用が可能になったGoogle広告の1つの形式になります。２０２６年３月時点では、ファインド広告は、デマンドジェネレーションへのアップグレードがされています。

2023年より、Googleファインドキャンペーンは「デマンドジェネレーション（Demand Gen）キャンペーン」にアップグレードされました。既存のファインドキャンペーンは自動的にデマンドジェネレーションに移行済みです。

デマンドジェネレーションキャンペーンは、ファインド広告の機能をベースに、以下の点が強化されています。

Googleファインド広告は、YouTube、Discover、Gmailに表示されるGoogle広告になっていて、Googleのフィード面で、自社商品や自社サービスに関心意欲が高い消費者に向けて広告を配信できる仕組みになっています。基本的に、ユーザーは情報を取得したい人なので、新しい情報についての感度が高いと想定されているのが、Googleのファインド広告になります。

一般的に、Googleの検索連動型広告（リスティング広告）の施策は展開されているケースが多いですが、Googleファインド広告は、まだ、実施していないというケースは非常に多いです。しかし、Googleファインド広告は、自動入札機能や、自動広告設定などで、非常に先進的な機能を持っている広告のため、実施した方が良いタイプの広告になります。前述のとおり、広告の掲載面も、YouTube、Discover、Gmailといった、Googleのサービスでも、比較的メインストリームの広告掲載面なので、非常に使いやすいデジタル広告になっています。

参考）Google広告ヘルプ
さまざまな場でユーザーに発見してもらえるファインド広告
https://support.google.com/google-ads/answer/9904013

Googleファインド広告は、実際、YouTube、Discover、Gmailのどんな場所に掲載される広告になるのでしょうか？簡単にご説明すると、Youtubeでは、ホームフィード、次のおすすめフィード。Gmailでは、プロモーションタブ、ソーシャルタブ。Discoverについては、TOPなどの情報表示面になってきます。どの配信面も、消費者が新情報を探している個所になるため、御社のサービス、商品に対して、新しく興味関心を持ちやすい配信枠になっております。

Googleファインド広告は、各種フィード情報（コンテンツ情報など）の間に表示される広告になっていて、表示形式も、ネイティブアドの広告形式となっています。そのため、消費者が、コンテンツを見ているうちに、自然と広告を読んでしまう！そのような広告のフォーマットなので、自然と、広告から、自社サイトにアクセスしてくるユーザーは増えてくるカタチになります。ネイティブ広告なので、自然な誘導がいいですね！

また、Googleファインド広告の広告は、Googleの機械学習の仕組みによって、広告文、広告画像として登録した広告クリエイティブの中から、もっとも、ユーザーが興味関心を持ちやすい広告クリエイティブを表示してくれます。自然な流れで、ユーザーをwebサイトに誘導できるような仕組みづくりがされているのです。

また、storyを配信できるカルーセルカード形式での広告クリエイティブも実施可能です。トレンドとなっているファッションアイテムなどであれば、複数のアイテムを並べて、webサイトへ誘導していくような、そんな広告クリエイティブも実現可能です。

Googleファインド広告は、自動入札形式になっており、Google広告の管理画面で設定したコンバージョンなどの目標、予算などに基づいて、広告配信の自動入札を行ってくれます。基本的には、目標コンバージョン単価、あるいは、コンバージョン数の最大化での選択になりますので、わかりやすい広告といえましょう。自動入札形式なので、広告入札額での予算コントロールは難しいため、広告クリエイティブや、広告からの遷移先LP（ランディングページ）などによって、広告の成果を調整していく形になります。

ファインド広告は、サイトにアクセスしてきたユーザー向けのリマーケティング施策も可能です。また、ディスプレイキャンペーン（ディスプレイ広告）同様、ユーザーの属性にあわせて、広告の配信設定が可能です。

Googleファインド広告は、機械学習を活用することが要になります。それゆえ、最初は、機械学習を促すために、多めの予算設定が重要です。月間で40件以上のCV（コンバージョン）が出るように、アクション設定をしていきましょう。機械学習を促進させることでこそ、ファインドキャンペーンは、より効果を発揮できます。

Googleのファインド広告は、広告配信面を閲覧するユーザーの興味関心に基づいて広告を配信できるので、ディスプレイ広告に似ています。それゆえ、サービス、商材については、いろいろなもので広告配信できます。うちの商品は、XXだから、といわずに、まずは、試していただくことをお勧めしております。

ファインド広告の事例実績として、コスメのECサイトや資格試験などでの広告配信を行ってまいりました。コスメのECサイトなどは、新しいユーザー層の発掘などにも貢献できていたようで、お客様に喜ばれておりました。

ファインド広告は、スマホ向けに広告配信されるケースが多いので、スマホ向けの広告クリエイティブと相性がいいです。スマホ向けで、自社商品、自社サービスをPRしたい場合は、おすすめです。イベント告知用のwebサイトを作って、配信していくといいと思います

ファインド広告は、月間の予算や配信スケジュールを決めていただき、広告配信を行っていきます。広告配信前に、NDA（機密情報保護契約）なども締結して、広告配信を行っていきましょう。

クロトなら、webマーケティング、web制作の分野において、15年以上の実績・事例があります。多くの企業様のデジタルマーケティング、コンサルティング、webシステムなどの開発やwebサイト制作を行ってきました。豊富な事例、知見を活かして、御社のデジタル広告の運用、サポートさせていただきます。

Googleの検索広告を活用していく際には、ぜひご相談ください。ファインド広告の活用や、進め方など、お問い合わせは無料です。広告配信したい商材・サービスの内容、LP、ホームページ、予算、広告クリエイティブなど、お問い合わせフォームにご記載いただき、お問い合わせくださいませ。Googleのファインド広告などで、御社商材などのPRを支援してまいりますし、コンテンツやバナークリエイティブについてもご支援させていただければと思っております。

Google ファインド広告実施例

・広告設定
・広告文作成
・広告画像作成
・運用
・LP作成
・CVタグ作成
・広告配信レポート作成
・カルーセル広告の設定
など

※一緒にGoogle リスティングやディスプレイ広告も運用可能です
※ASPを活用したアフィリエイト広告や、リアルアフィリエイト広告なども対応中
※Tiktok動画制作や、Youtube 動画制作などもご相談ください
※リワードあり、インセンティブありのアフィリエイト広告、リワード広告も実施可能です

Google ファインド広告メリット

ファインド広告、興味を持っていただいた方に！メリットを解説していきます。Google のファインド広告を実施するメリットは主に以下の3点です。

Googleのデータを活用できる！
リスティング広告でPRできないターゲットへ
キーワード検索者への広告訴求ができる

上記がファインド広告メリットですね！

詳細を補足します。

Googleのデータを活用できる！

cookie規制で、なかなか、データの活用が難しくなってきているインターネット広告です。しかし、ファインド広告は、googleの世界で動く広告なので、cookie規制も、なんのその。googleが許諾をとっているので、そのデータをもとに、高い精度のターゲティングができるんです。

要するにgoogleが持っているユーザーのデータベースを元に広告を配信できる仕組み。これが、ファインド広告のいいところ、メリットなんです！

キーワード検索者への広告訴求ができる

最後の、キーワード検索者への広告訴求ができる！は、いいですよね。検索エンジンで、「鎌倉医者」で検索しているユーザーに、鎌倉在住のお医者さんなら、広告を出したい！って思いますよね。なぜなら、キーワードで検索しているくらいですから、検索意図を考えると、確実に、需要があるからです。

この機能は、カスタムオーディエンスの機能なんです。

カスタムオーディエンスとは、決まった商材、サービス、ブランドに対して、興味関心をもって、検索しているユーザーに対して、広告を絞って、配信できる機能です。ターゲティング広告のデータとして、これほど優良なデータはないですよね！

YouTube広告と、Googleファインド広告だけが「Google内で、特定キーワードで検索したユーザー」に、広告を出すことができるんです。

ファインド広告料金

Google広告の1つである、ファインド広告の料金は、状況によって変わります。

ネット広告は、単価がいろいろ変わりますからね。

2023年8月1日時点だと、ざっくりとした平均値で、ファインド広告料金は、クリック単価で、20円くらいから数百円といったかんじです。1クリックの値段です。

ディスプレイ広告より、ちょっと高めで、リスティング広告より、少し安いかなって印象があります。

また、クリック単価（CPC）は、配信面や表示デバイスによって異なりますのでご注意くださいませ。

ファインド広告では、広告配信面が、スマートフォン、モバイルになるので、PC向けのみしか展開していないサービスや、スマホで見にくいＬＰしかない場合は、やめておいた方がいいですよ。BtoBビジネスのサービスも、スマホ向けで、獲得が取れそうにない場合は、避けておいた方が良いかと思われます。

以下関連するページのリンクも掲載しておきます！

ファインド広告からデマンドジェネレーション広告への主な変更

YouTube ショート面への配信対応
従来のファインド広告ではYouTubeのホームフィード・次のおすすめフィードへの配信でしたが、デマンドジェネレーションではYouTubeショート面にも配信できるようになりました。縦型動画クリエイティブを活用した若年層へのリーチが強化されています。

クリエイティブの拡張
動画・画像・カルーセルなど複数のクリエイティブ形式を1つのキャンペーンで組み合わせて配信できるようになりました。機械学習が最も効果的なクリエイティブを自動的に選択して配信します。

類似セグメントの活用
既存顧客・サイト訪問者のデータをもとに、類似した特性を持つ新規ユーザーへのリーチが強化されました。新規顧客獲得に特に効果的です。

Google ファインド広告併用がおすすめ

Google ファインド広告は、リスティング広告(検索エンジン広告)やディスプレイ広告、Youtube広告といった、ほか施策と併用しての展開をおすすめしております。

興味関心をもったユーザーの受け皿となるリスティング広告を設定することで、より、CVにつながりやすい状況を作れます。

ディスプレイキャンペーンを活用することで、より、多くのユーザーへのリーチも可能になります。

Google ファインド広告よくある質問

Google ファインド広告のよくある質問をまとめました。

Google ファインド広告はどのくらい時間で掲載できますか？

内容や量にもよりますが、ご発注から最短1週間～実施可能です。

Google ファインド広告の広告クリエイティブも作れますか？？

はい、可能です

リスティング広告とファインド広告、やるなら、どっち？

商材にもよりますが、基本、リスティング広告です。

Google ファインド広告は地方からの依頼でも受けていただけますか？

はい。対応可能ですので、目的やURLやご予算など詳細を教えてください。

Google ファインド広告、よくわからないんですが、説明いただけますか？

はい、お問い合わせフォームから、ご連絡いただき、webでのMTGをさせてください。

キャンペーンサイトも一緒にお願い可能ですか？

対応可能ですので、スケジュール、内容など、ご相談ください。

Google広告まとめて、お願いできますか？

はい、大丈夫です。ディスプレイキャンペーンも対応して、展開します。

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