アドネットワーク DSP広告

2020.04.24

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アドネットワーク、DSP広告をブランディングだけに終わらせない

Googleディスプレイ広告、アドネットワーク、YDN、各社DSPに対応！
KPI＆目的にあわせてパフォーマンスを最大限に。
クリエイティブ制作から広告運用、分析、サイトの改善まで一括で実施。

アドネットワーク、DSP広告は、リスティング広告に比べて、クリック単価が低く、リーチやPRにつながりやすい、そして、ターゲットに対して、セグメントをかけられることが強みです。

アドネットワーク、DSP広告は、多くのメディアの、大量にある広告枠に対して、御社の広告を配信をしていきます。DSP広告は、メディアだけではなく、ユーザーの属性なども含めてセグメントをかけ、広告を配信するweb広告のため、アドテクノロジーが開発されれば開発されるほど、その精度は上昇していきます。最近では、位置情報をGPSやwifiなどから特定して、その時間、その場所にいたであろうユーザーのスマホに対して、広告を配信するなどの特定もできるようになっております。一般的に、DSP広告は、表示回数による課金形式が多いですが、クリック課金型のサービスも出てきています。

また、アドネットワークは、広告を配信するwebメディアによって、広告を配信するユーザーをセグメントするタイプのweb広告です。バナー型で広告を露出する形式が多いですが、最近では、動画広告などの配信も増えています。また、アドネットワークの課金形式については、クリックでの課金形式が多いです。セグメントが切りきれないケースが多いため、というのが多いようです。Googleディスプレイ広告、YDN、facebook広告なども、この広告と同種のものとして定義されることもあります。

各社DSP広告については、広告掲載枠が同じことも多く、どんな形で、どんなシステムで、ユーザーを絞っていくかがキーになっています。DSP広告が運用型広告といわれるのは、広告露出面の設定を切り替え、調整しながら、精度をあげていく広告形式となっているためです。

もちろん、すべてのネット広告で発生することですが、広告主サイト側は、クリックをして、広告主サイトへのアクセスをしたユーザーを、どう取り込むかがプロモーションを成功される鍵になってきます。web広告を多く配信したところで、どれだけ広告効果をあげるかは、運用観点での部分もありますが、どうリマーケティング、リターゲティング広告の展開をするかも鍵となり、DSP広告では、そういった設定ができることがひとつの強みとなっています。＊Yahoo!では「サイトリターゲティング」、Googleでは「リマーケティング」と定義されています。そのため、アドネットワーク、DSP広告の効率を上げるため、リマーケティング、リターゲティング広告のセットと、地道なパフォーマンスチェックを繰り返し、最適なアドネットワーク、DSP広告の配信環境の構築を心がけています。もちろん、アドテクと呼ばれる技術の活用も大事です。たとえば、クロスデバイスマッチングが可能なDrawbridge（ドローブリッジ）の技術を活用して、web広告を見たユーザーが、スマホでも、PCでも、デバイスに依存せず、リマーケティングして、広告を配信できるようなアドテクの活用もしています。もっとわかりやすく解説をしますと、リマーケティングの活用においては、広告で露出したいLPを見たかどうかが重要です。ただ、Aさんは、PCでは見ていますが、スマホでは見ていません。そんなときに、このクロスデバイスマッチングの技術を活用すれば、スマホでも、対象のLPを見たユーザーとして、DSP広告を配信でき、結果、CV（コンバージョン）につなげやすくなるのです。

このほかにも、Youtube API や Facebook APIといった各種メディア側が提供するプログラム、情報を活用して、DSP広告やアドネットワーク広告の訴求対象を、より絞り込んだり、あるいは、ターゲットに近づけたりする技術なども活用します。データをもとにして展開するため、コンテンツにあったサイトに広告を掲載するだけのコンテンツ広告などのようなローテクとは異なります。アドテクを駆使することでこそ、より、商機の獲得がしやすくなると思っております。実際に、大手のプラットフォーマーが、より大きく事業展開できている背景には、ビックデータを活用できている！という要素が大きいです。

最近ディスプレイ広告では、ジオターゲティング、いわゆる、特定の場所にいたユーザーに向けて、広告を配信する仕組みを活用するケースがあります。クリック単価はあがりますが、ＣＴＲ（クリック率）が高いことで、利用されるお客様もいらっしゃいます。インバウンドの施策などでは、おすすめです。日本国内の場合は、クリック単価が高騰しやすいので、正直、クロトではおすすめしていません。

クロトでは、DSP広告を活用し、そのノウハウを元に、目標CPAの設定から、ユーザターゲティング、営業方法まで考え、ご提案させていただきます。運用だけに留まらない、数字を意識した提案力がクロトの強みです。

アドネットワークとは

アドネットワークとは、広告主とwebサイト運営者をつなぐプラットフォームのことです。

広告主はアドネットワークを通じて広告を配信し、ウェブサイト運営者は自サイトに広告を掲載することで収益を得ることができます。

Googleのディスプレイ広告も、アドネットワークの１つです。

具体的には、アドネットワークは以下のような役割を果たしていて、それゆえ、たくさんの広告枠の在庫を持ちます！！

広告のマッチング：広告主のキャンペーンと、広告スペースを持つwebサイトを結びつけます。
配信管理：広告の配信状況を管理し、効果的な広告運用をサポートします。
データ分析：広告の効果を測定し、レポートを提供することで、広告主や運営者が改善策を考える手助けをします。

アクセス数を稼いで、認知度をあげていくには、クリック単価の安い、アドネットワークは、PUSH型広告として、おすすめです。

アドネットワーク、DSP広告組み合わせで効果拡大

アドネットワーク、DSP広告は、リターゲティング、リマーケティング広告との組み合わせが重要！

組み合わせることで、CVR（コンバージョン率）が上がりやすくなります。

なぜなら、サイト来訪者へのPRの方が、CVしやすいことが数字的に出ているからです。

リターゲティングを実施することで、通常の広告に比べてCVRが20%から50%向上するケースは、多いです。

[具体的な事例]
あるプレゼントキャンペーンで、元々のCVRが1%だったのが、リターゲティングを行った結果、CVRが1.5%に上昇。

また、web広告全体のパフォーマンスを上げる上でも、解析技術と運用経験を持つ会社に依頼しなければ、その効果を正確に把握することは難しいでしょう。

お客様の事業を確実に推進できるようご提案、運用してまいります。